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競爭加劇,酒類垂直電商謀變時間:2017-11-16???編輯:古釀坊酒業

           
  以剛剛結束的2017年天貓“雙11”全球狂歡節數據為例,在酒類行業熱銷店鋪排行榜TOP 10中,多家酒企自營旗艦店的交易指數拔高,而近幾年比較活躍的幾家酒類垂直電商卻出現排名下降及落榜的現象。酒類垂直電商結合自身平臺的品類多元化和渠道多樣性,推行花式社會化營銷,代入更豐富的消費體驗,培養年輕化消費客群或將成為酒類垂直電商突圍廠家自營電商圍剿的切入點。

古釀坊酒業,專屬定制酒,醬香型白酒,洞藏老酒廠家價格,高端白酒價格
  業內人士指出,目前中國白酒市場仍以廠家為主導,上游商家在主流產品、明星產品的定價以及投放量上具有優勢。酒品牌自營電商崛起,一定程度上會搶占酒類垂直電商的客戶以及流量,對酒類垂直電商。
  北京商報記者從酒仙網處獲悉,今年“雙11”期間,酒仙網橫向占據品類高地,紅洋酒品類整體銷售額同比去年劇增300%,年輕群體成為消費主力軍。
  白酒營銷專家蔡學飛指出,今年中國酒水線上消費,紅酒、洋酒的比例在不斷增長。從外部環境而言,酒仙網聚焦年輕消費客群,酒水消費觀念更多元化,多元化酒水市場需求相應變大。從內部環境而言,加碼進口酒不僅是追隨消費趨勢,也是酒仙網有意而為之。今年以來,酒仙網和多家進口酒品牌實行戰略合作,作為大型線上酒水代理商,酒仙網深知只有從多元化方向布局,才有可能打破白酒廠家的限制。在互聯網經濟背景下,酒仙網已經完成酒業互聯網化的重要一步。
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  服務成下一個行業風口
  目前自營電商的傳統白酒企業基本是大型酒企,擁有大品牌及明星產品,但企業不可能把大量資源投入在產銷比未定的平臺上。政策成本高、自主性差,都是白酒企業自營電商營銷靈活性缺失的原因。事實上,中國傳統白酒企業的對客營銷概念仍為“中國傳統文化瑰寶”,新興群體并不是主要的目標客戶,沒有太多的傳播需要。如果在社會化營銷方面呈現出太多娛樂化,不一定會吸引新消費群,反而很容易引起老客群的反彈。
業內人士指出,其實未來酒類垂直電商的發展重點在于服務體系,主要聚焦包銷產品、定制產品等。酒水行業的年輕消費群體正日益崛起,傳統酒企在年輕化業務布局上可提供的消費體驗服務有限。酒仙網跨行業、多品牌聯合推行高性價比的花樣互聯網營銷,實質上提供了一種高性價比的服務和產品體驗,可有效收割年輕消費群。在酒企自營電商的擠壓下,酒類垂直電商推行具有靈活性的社會化營銷是助推業績增長的切入點。而隨著行業融合度增強,酒企自營電商或將與酒類垂直電商協同發展。
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      古釀坊酒業,專注醬香型白酒釀造百余年,醬香型白酒的釀造工藝已經非常成熟了,當然按部就班是不行的,應當在成熟中去創新,那樣既能夠在生產中降低人力,也能夠將原料最大的利用,而古釀坊酒業一直都是在走高端白酒的路線,只有高端白酒的價值,絕對沒有高端白酒的價格,就連洞藏老酒都是以洞藏老酒的廠家價格直接銷售的,如果還有客戶需要的話,還能根據客戶的需要,為客戶量身定做專屬定制酒
 
 

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